Les dominos font-ils vendre ?
C’est la question qu’on pourrait se poser en voyant le nombre de publicités utilisant la figure du domino (littéralement, ou sous la forme du fameux « effet domino »). Au début je suis fais la
remarque que décidemment domino et bière faisant bon ménage – bien entendu influencé par la fameuse pub Guinness.
Mais ce n’est pas la seule pub de bière utilisant ce motif. Par exemple cette très chouette pub pour Millers, dont la logique est d’ailleurs l’inverse de celle de Guinness (on ne participe plus à
l’effort général en apportant le matériel à la grande parade dominoesque, au contraire on affirme son individualité en interrompant le flux).
Toujours pour la bière, citons alors au passage une
pub pour Lingens, mais où le domino fait déjà plus office de décors.
D’ailleurs faut pas croire que toutes les pubs avec des dominos sont des trésors de sophistication et de débauche artistique non contrôlée, non non. On y trouve aussi tout plein de trucs très
mauvais avec des dominos qui tombent pendant qu’une voix off nous baratine... peut mieux faire. Et je vous parle même pas quand
vous comprenez pas la langue (quelqu’un peu me dire de quoi ça cause qu’il faut acheter ?).
Mais plus que la bière, j’ai découvert que c’était vraiment la mode pour vendre des i-pod et autres binzouins technologiques. Alors pour faire la promo de téléphones next-gen quoi de tel que de
faire tomber des – devinez quoi ? – des téléphones next-gen ! Oui, c’est clair chez LG on aime pas être original :
Mais on peut faire tomber des CD aussi. Cela veut-il signifier que le CD est mort devant les formats numériques ou simplement que dans le nouveau Walkman on peut mettre tout plein d’albums ?
Honnêtement, je crains que les concepteurs aient juste trouvé ça joli.
D’autres en tout cas ont du trouver ça joli, car ils nous repompent ça littéralement pour promouvoir le Nokia 5200 !
Dernier mot sur le sujet, voici la preuve qu’on peut être une
petite boutique Apple locale et se payer le luxe de faire
dominoter des i-pod !
Mais réfléchissons-y, le domino ça symbolise quoi ?
La patience en un premier temps, celle qui faut à ces geeks alignant méticuleusement des petites briques avant de les faire basculer. Patience parfois bien mal récompensée, comme le montre cette
pub Phillips.
C’est aussi, surtout, la précision – on se demande pourquoi on a toujours pas eu droit à une pub pour des rasoirs (la pub pour les rasoir : ce que la télévision à inventé de pire) exploitant le
filon. Quoi donc de plus indiqué pour une montre suisse ?
(les geeks noteront qu’il s’agit de la série Légo® !)
Vous me direz, c’est de l’animation, c’est pas drôle. Vous avez raison, mais si vous voyez les autres pubs qui adoptent un sous-texte similaire y a de quoi pleurer devant tant de laideur (hop !
pour
un service de livraison, pour
un deuxième ou
pour
un constructeur de bagnoles).
Les dominos, c’est aussi la marque que « oh ! mon dieu tout fout le camp ! ». C’est justement le constat que fait le parti conservateur québécois face à la menace libérale !
(cette pub est totalement LOL, comme disent les jeunes)
Parfois c’est moins grave, car si tout fout le camp on s’en fout car avec Magistral ça sera un bonheur de tout nettoyer !
Au contraire, certains tire la sonnette d’alarme, à l’image du WWF au sujet de la forêt brésilienne.
Dans la même idée, mais dans l’autre sens (mais oui) il y a cette pub pour
un truc régional d’un pays que j’y comprends rien à
sa langue mais qui est une des rares à faire se redresser des dominos. Avec un message évident : on peut faire des grandes choses vous et moi, même aller contre le cours des choses !
Les Dominos, c’est finalement le temps qu’on passe à les regarder tomber, ce que cette campagne (pour The Big Idea TV, me demandez pas ce que c’est) exploite de façon plutôt astucieuse.
Après, n’en doutant pas une seconde, il y a des caissons de pub où les dominos sont utilisés sans vraiment de but ni d’idée. Ca donne des spot tout pourris, exemples :
Bere (des médocs),
O2 (des cartes sim !), le dentifrice
Aquafresh,
Beeline (un truc ukrainien) ou encore
Advance Bank (bah... une banque). Je vois d’ici les costards-cravates qui croient tenir un super concept porteur.
Y a même pire, des idées potentiellement cool (ici les dominos figurant
une hola dans un stade) totalement sabordées car
réalisées en dépit du bon sens.
Il y a aussi ces pub qui jouent sur l’effet domino mais de loin, comme cette pub pour le jeu
Poursuit Force sur PSP (dont le
concept assez intéressant lui adjoint
un second spot la mettant en abyme, et faisant d’une pierre deux coups : mettre en
évidence le coté nostalgique du jeu et promouvoir les capacités multimédia de la console) ou certaines campagnes
Coca Cola
(qui commencent à tenir plus de la chaine de montage que du domino.
Les dominos c’est tellement à la mode qu’on en fait bien sur des parodies, comme celle pour le service de renseignements 118 118, à l’humour très british.
D’autres spots reprennent carrément la forme des vidéos amateurs qu’on trouvent sur Youtube, ici pour sensibiliser les gens au « syndrome des jambes sans repos ».
Hop ! on a fait le tour.
Si vous en avez d’autres, ne vous faites pas prier (j’ai souvenir de pub pour du sucre en morceaux, ce qui est une évidence, mais j’ai pas réussi à remettre la main dessus).
En attendant, je vous livre ma préférée, une pub pour la Honda Accord qui tient plus de l’horlogerie que du simple travail cinématographique. Belle, élégante, inventive et garantie sans bidouillage
d’aucune sorte, en particulier numérique (à l’exception d’une coupe, comme l’explique
cette page) et dont on
peut voir un petit making-of
ici (le réalisateur frenchy confondant juste « year » et « month »).
PS : désolé si avec le temps certaines vidéos deviennent inaccessibles, aucune n’est hébergée par mes soins. N’hésitez tout de même pas à me signaler les trous (voir même à me mâcher le travail en
retrouvant la vidéo ailleurs !).
